Поиск и подбор интернет-маркетолога: что за специалист и как его искать

Компании сокращают офлайн-бюджеты, пересматривают старые рекламные каналы, а все ключевые точки контакта с клиентом уже давно ушли в онлайн. Именно в этих условиях ключевую роль играет digital-маркетолог — специалист, без которого уже невозможно представить устойчивое развитие современного бизнеса.

Кто такой digital-маркетолог

Digital-маркетолог (или интернет-маркетолог, как чаще пишут в вакансиях) — это специалист, который выстраивает стратегию продвижения компании в цифровой среде. Он работает с сайтами, социальными сетями, поисковыми системами и онлайн-рекламой. По сути, это человек, отвечающий за то, чтобы бренд был видимым, понятным и привлекательным для своей аудитории.

В отличие от классического маркетолога, он мыслит сквозь призму цифровых инструментов: аналитики, таргетинга, SEO, email- и контент-маркетинга.

Спрос на подбор интернет-маркетолога стабильно высок. Всё больше компаний переводят продажи в онлайн, и эта профессия становится ключевой в отделе маркетинга. Даже в кризисных условиях бизнесы сокращают офлайн-бюджеты, но не расходы на интернет-продвижение. Поэтому спрос растёт, а конкуренция за сильных специалистов усиливается.

Чем занимается digital-маркетолог

Что делает диджитал маркетолог ежедневно? Его работа многогранна, задачи digital-маркетолога можно условно разделить на стратегические и операционные:

Стратегические:

• разработка маркетинговой стратегии в интернете;
• выбор каналов продвижения;
• анализ и определение целевых аудиторий.

Операционные:

• анализ трафика на сайт;
• управление рекламными кампаниями;
• отслеживание KPI (стоимость лида, конверсия, ROI кампаний);
• анализ эффективности кампаний и корректировка тактик;
• настройка аналитики;
• ведение коммуникаций в социальных сетях;
• формирование контент-плана для разных каналов;
• контент-маркетинг.

По сути, это профессия, где цифры и креатив должны сосуществовать в одном человеке.

Важный момент: digital-маркетолог работает не в вакууме, а тесно взаимодействует с дизайнерами, копирайтерами, программистами, SEO-специалистами и руководителем отдела маркетинга. Иногда он напрямую подчиняется коммерческому директору, иногда — маркетинг-директору. Всё зависит от структуры компании.

Навыки и инструменты digital-маркетолога

При поиске интернет-маркетолога проверьте его уровень компетенций в следующих темах:

1. веб-аналитика (Google Analytics, Яндекс.Метрика);
2. основы SEO и SMM;
3. инструменты контекстной и таргетированной рекламы в интернете и в социальных сетях.

Также данный специалист должен владеть базовыми навыками дизайна и обладать грамотной устной и письменной речью.

Digital-маркетолог использует десятки инструментов: рекламные кабинеты Яндекс.Директ и Google Ads, сервисы автоматизации e-mail маркетинга, CRM-системы, платформы для веб-аналитики и A/B тестирования. Также в работе используются графические редакторы, системы планирования контента, сервисы конкурентного анализа. Чем больше таких технологий знает специалист — тем выше его ценность на рынке.

Кроме того, важны «гибкие» навыки: умение работать с большими массивами данных, стратегическое мышление, грамотная коммуникация с коллегами.

Особенности профессии интернет маркетолога

Работа интернет маркетолога — это постоянное обучение. Алгоритмы поисковиков меняются, соцсети вводят новые форматы рекламы, а аудитория мгновенно переключается на другой канал потребления контента. Поэтому специфика профессии в её высокой динамичности: нельзя однажды выучить набор правил и спокойно применять их годами. Каждый месяц — новые вызовы.

Вопросы диджитал-маркетологу на собеседовании

Какие вопросы задать digital маркетологу при найме? Вот несколько примеров:

1. С какими рекламными бюджетами вы работали?
2. Какие KPI диджитал маркетолога вы считаете ключевыми?
3. Опишите ситуацию, когда рекламная кампания провалилась. Что вы сделали?
4. Какие каналы продвижения считаете наиболее перспективными для нашей отрасли?

Сколько зарабатывает digital-маркетолог в России

Зарплата digital-маркетолога в России зависит от региона, опыта и уровня компании. Средний диапазон колеблется от 70 до 120 тысяч рублей в месяц. В Москве и Санкт-Петербурге работа интернет-маркетологом может приносить от 150 до 200 тысяч рублей

Почему стоит работать с агентством «Ритейл Персонал»

100 000+ резюме в базе	11+ экспертных областей	Первые кандидаты через 5 дней	Гарантия замены до 1 года	Проверка СБ за 1 день

При самостоятельном поиске интернет-маркетолога легко ошибиться: резюме пестрят громкими формулировками, а проверить реальный опыт сложно. Подбор интернет маркетолога требует тщательной проверки. Здесь вам поможет сотрудничество с кадровым агентством «Ритейл Персонал».

У нас собственная база проверенных специалистов, опыт в подборе digital-маркетологов и понимание специфики рынка. Оставить заявку!