Поиск и подбор интернет-маркетолога: что за специалист и как его искать

Компании сокращают офлайн-бюджеты, пересматривают старые рекламные каналы, а все ключевые точки контакта с клиентом уже давно ушли в онлайн. Именно здесь появляется фигура digital-маркетолога — специалиста, без которого уже невозможно представить устойчивое развитие бизнеса.

Кто такой digital-маркетолог

Digital-маркетолог (или интернет-маркетолог, как чаще пишут в вакансиях) — это специалист, который выстраивает стратегию продвижения компании в цифровой среде. Он работает с сайтами, социальными сетями, поисковыми системами и онлайн-рекламой. По сути, это человек, отвечающий за то, чтобы бренд был видимым, понятным и привлекательным для своей аудитории. В отличие от классического маркетолога, он мыслит сквозь призму цифровых инструментов: аналитики, таргетинга, SEO, email- и контент-маркетинга.

Спрос на подбор интернет-маркетолога стабильно высок. Всё больше компаний переводят продажи в онлайн, и эта профессия становится ключевой в отделе маркетинга. Даже в кризисных условиях бизнесы сокращают офлайн-бюджеты, но не расходы на интернет-продвижение. Поэтому спрос растёт, а конкуренция за сильных специалистов усиливается.

Чем занимается digital-маркетолог

Что делает диджитал маркетолог ежедневно? Его работа многогранна. Задачи digital-маркетолога можно условно разделить на стратегические и операционные:

Стратегические:

• разработка маркетинговой стратегии в интернете

• выбор каналов продвижения

• анализ и определение целевых аудиторий

Операционные:

• анализ трафика на сайт

• управление рекламными кампаниями

• отслеживание KPI (стоимость лида, конверсия, ROI кампаний)

• анализ эффективности кампаний и корректировка тактик

• настройка аналитики

• ведение коммуникаций в соцсетях

• формирование контент-плана для разных каналов

• контент-маркетинг

По сути, это профессия, где цифры и креатив должны сосуществовать в одном человеке.

Важный момент: digital-маркетолог работает не в вакууме, а тесно взаимодействует с дизайнерами, копирайтерами, программистами, SEO-специалистами и руководителем отдела маркетинга. Иногда он напрямую подчиняется коммерческому директору, иногда — маркетинг-директору. Всё зависит от структуры компании.

Навыки и инструменты digital-маркетолога

При поиске интернет-маркетолога проверьте его уровень компетенций в следующих темах:

• веб-аналитика (Google Analytics, Яндекс.Метрика)

• основы SEO и SMM

• инструменты контекстной и таргетированной рекламы в интернете и в социальных сетях

Также данный специалист должен владеть базовыми навыками дизайна и обладать грамотной устной и письменной речью.

Digital-маркетолог использует десятки инструментов: рекламные кабинеты Яндекс.Директ и Google Ads, сервисы автоматизации e-mail маркетинга, CRM-системы, платформы для веб-аналитики и A/B тестирования. Также в работе используются графические редакторы, системы планирования контента, сервисы конкурентного анализа. Чем больше таких технологий знает специалист — тем выше его ценность на рынке.

Кроме того, важны «гибкие» навыки: умение работать с большими массивами данных, стратегическое мышление, грамотная коммуникация с коллегами.

Особенности профессии интернет маркетолога

Работа интернет маркетолога — это постоянное обучение. Алгоритмы поисковиков меняются, соцсети вводят новые форматы рекламы, а аудитория мгновенно переключается на другой канал потребления контента. Поэтому специфика профессии в её высокой динамичности: нельзя однажды выучить набор правил и спокойно применять их годами. Каждый месяц — новые вызовы.

Вопросы диджитал-маркетологу на собеседовании

Какие вопросы задать digital маркетологу при найме? Вот несколько примеров:

• С какими рекламными бюджетами вы работали?

• Какие KPI диджитал маркетолога вы считаете ключевыми?

• Опишите ситуацию, когда рекламная кампания провалилась. Что вы сделали?

• Какие каналы продвижения считаете наиболее перспективными для нашей отрасли?

Сколько зарабатывает digital-маркетолог в России

Зарплата digital-маркетолога в России зависит от региона, опыта и уровня компании. Средний диапазон колеблется от 70 до 120 тысяч рублей в месяц. В Москве и Санкт-Петербурге работа интернет-маркетологом может приносить от 150 до 200 тысяч рублей. 

Почему стоит работать с агентством «Ритейл Персонал»

100 000+ резюме в базе	11+ экспертных областей	Первые кандидаты через 5 дней	Гарантия замены до 1 года	Проверка СБ за 1 день

При самостоятельном поиске интернет-маркетолога легко ошибиться: резюме пестрят громкими формулировками, а проверить реальный опыт сложно. Подбор интернет маркетолога требует тщательной проверки. Здесь вам поможет сотрудничество с кадровым агентством «Ритейл Персонал». У нас собственная база проверенных специалистов, опыт в подборе digital-маркетологов и понимание специфики рынка. Оставить заявку!